キリンを作った男―マーケティングの天才・前田仁の生涯―
あらすじ
「スーパードライ」がビール市場を席巻していた1990年。
かつての絶対王者キリンは「一番搾り」を世に送り出した。
「間違いなく赤字になる」。
一番搾り麦汁のみを使用するコンセプトに生産部門は猛反発。
だが、前田仁とそのチームは不屈の魂で突き進む。
「淡麗」「氷結」でも鮮やかな成功を収めた前田。
そのキャリアは決して順風満帆なものではなかった。
あなたの胸を熱くする本格企業ノンフィクション。出典：裏表紙より
ノンフィクションものは、はじめて読む。
「ビール戦争」とでも言うべきシェア争い。
相手を出し抜く駆け引きは、
『三国志』を読んでいるかのような緊張感がありました。
前田さんが知略に長けた曹操に見えてきます。
本人がご存命なら聞けたかもしれない話も、
推論でしか語れないので、
その雰囲気もいっそう『三国志』らしい。
そして、志なかばでこの世を去ったビターな結末も。
単なるビール会社の話と思っていると、
キリンがおちいった失策は、
案外どこでも当てはまるものじゃないかと思ったりする。
それは「上手くいっているのだからこのままでいい」
これは、社内だけでは気づきにくいポイントでもあるし、
昔からいる人間だけは気づきにくいポイントでもある。
つまり、多様な視点がなければ見えない落とし穴。
本書の中では前田さんの言葉でこう語られる。
「昔話では食えない」
失敗の本質とは何かが見えてくる。
ちなみに、アサヒビール版もあるみたい。
ますます、三国志っぽいなぁ。
今度、アサヒ側の本も読んでみよう。
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